Bauman e o Luva de Pedreiro 

O sociólogo polonês Zygmunt Bauman, em textos e entrevistas, afirma que na Modernidade Líquida nada é feito para durar. Segundo ele, vivem-se tempos líquidos, onde tudo é volátil, efêmero e transitório. 

Se, outrora, a sociedade mantinha instituições duradouras, previsibilidade e valores relativamente estáveis, na Modernidade Líquida isso mudou radicalmente. Nesse sentido, estruturas sociais como família, trabalho e política tornaram-se cada vez mais frágeis e transitórias. Isso dificulta a criação de vínculos duradouros e molda novas identidades e sociabilidades. 

Nesse cenário, não há raízes profundas nos relacionamentos. Em nenhum deles.

Além disso, a identidade passa a ser definida pelo consumo e pelo desejo de novidades. É como se fosse “consumo, logo existo”, parafraseando René Descartes. Isso fatalmente produz relações efêmeras e descartáveis. 

Bauman ajuda a entender sociologicamente porque a vida se tornou tão banal, desprovida de sentido e de sentimentos. De fato, nada é feito para durar e isso vai desde as mercadorias chinesas ou norte-americanas até os relacionamentos humanos. 

Luva de Pedreiro

É a partir do conceito de Modernidade Líquida que podemos analisar o caso do influencer digital Iran de Santana Alves, o Luva de Pedreiro. Ele, na mesma velocidade meteórica que ascendeu, caiu. 

De origem humilde, o jovem baiano, com seus vídeos futebolísticos, tornou-se um fenômeno das redes sociais. Rapidamente, ele alcançou a fama e passou a contar com milhões de seguidores e visualizações em seus conteúdos. Esse alcance nas redes o levou a participar de programas televisivos, estrelar comerciais e conhecer as estrelas do futebol mundial, como Cristiano Ronaldo e Messi.  

Todavia, com muito dinheiro conquistado rapidamente e com pouca experiência no mundo dos negócios digitais, Iran teve problemas com seu empresário e enfrenta, até o momento, uma longa batalha judicial por quebra de contrato. 

O Luva é a materialização do conceito de liquidez de Bauman. Um meme ambulante que, com o passar do tempo, deixou de ser interessante e teve o mesmo destino de todos aqueles meteóricos fenômenos da Internet: o esquecimento. É assim que funciona a colossal máquina de produção de ascensões e declínios atrelada aos negócios do mundo digital. 

O fato é que o Luva, mesmo depois de estrelar comerciais de marcas esportivas milionárias, voltou para a Bahia e não está em situação financeira confortável. A justiça bloqueou suas contas, totalizando um valor de R$ 5,2 milhões, por descumprimento de decisão judicial na disputa que trava com seu antigo empresário.

Conclusão 

Na Modernidade Líquida é assim mesmo. O público desaparece na mesma velocidade em que surge. Iran, o Luva, já desapareceu dos comerciais das grandes marcas e da grande mídia. A tendência é que desapareça de vez, pois no mundo dos negócios digitais a efemeridade das “estrelas” é a tônica. As empresas estão sempre em busca de novos fenômenos para explorar ao máximo e depois descartar como um objeto gasto.  

Como mencionado no início deste texto, na Modernidade Líquida nada é feito para durar. É tudo efêmero e transitório. A ascensão meteórica de influencers, cantores, comediantes, atores etc. já é em si mesma o prenúncio de queda, desaparecimento e esquecimento. Esse é o jogo. 

*Sociólogo