Soltas na internet, empresas enriquecem vendendo ‘curas’ naturais

No cenário da saúde, muitas pessoas enfrentam problemas crônicos e buscam soluções alternativas para aliviar seus sintomas ou até mesmo obter a cura. É nesse contexto que empresas como a Jolivi Natural Health ganham destaque, oferecendo supostas curas naturais para doenças como diabetes, Alzheimer e gordura no fígado, com promessas que vão desde reverter a condição em questão de horas até eliminar os sintomas sem abrir mão de hábitos pouco saudáveis.

No entanto, uma investigação conjunta realizada pelas revistas VEJA SAÚDE e Questão de Ciência, em parceria com a iniciativa “Disarming Disinformation” do International Center for Journalists (ICFJ) e financiada pelo Instituto Serrapilheira, revelou que tais promessas são baseadas em terapias sem comprovação científica e elaboradas por médicos e outros profissionais que, na maioria dos casos, não são especialistas nas áreas que prometem tratar.

Marketing agressivo

A estratégia de marketing digital adotada por essas empresas é agressiva e visa atrair pessoas desesperadas em busca de soluções para seus problemas de saúde.

A Jolivi Natural Health, por exemplo, comercializa seus protocolos por assinaturas que custam cerca de mil reais cada.

Ao adquirir um pacote, os clientes recebem vídeos, e-books e outros materiais de apoio, mas também são bombardeados por propagandas e cupons de desconto do site Vitaminas.com.vc, que vende os suplementos alimentares prescritos nos protocolos da empresa.

Fundada em 2015 por empreendedores do mercado financeiro e posteriormente adquirida pela Agora Inc., a Jolivi segue a cartilha de estratégias de venda aplicada por seu fundador, Bill Bonner, que se baseia em copywriting persuasivo.

A empresa, assim como sua parceira de negócios, identificou que o discurso “alternativo” atrai especialmente o público conservador.

A investigação revelou que essas práticas não se limitam apenas à Jolivi Natural Health. Um vasto mercado lucra com pseudociências e práticas “alternativas” à saúde, vendendo protocolos de cura para diversas doenças, como desinchar a próstata, recuperar a virilidade, resolver dores crônicas, entre outras promessas enganosas.

Falta de embasamento científico

Especialistas analisaram alguns desses protocolos, como o “Supercérebro sem Alzheimer” e o “Protocolo contra o Diabetes”, e concluíram que as afirmações feitas por essas empresas carecem de embasamento científico.

No caso do Alzheimer, por exemplo, não existe nada que reverta a doença, apenas abordagens que possam retardar sua evolução. Já o protocolo para diabetes, além de perigoso, sugere a substituição de medicamentos tradicionais por suplementos fitoterápicos, o que pode agravar a condição.

Multas por fake news nos EUA

Apesar das multas aplicadas a subsidiárias da holding por fake news em saúde nos Estados Unidos, as práticas dessas empresas continuam atraindo um grande número de seguidores e visualizações nas redes sociais. A Jolivi, juntamente com suas marcas associadas, acumula mais de 1,5 milhão de seguidores e mais de 52 milhões de visualizações em vídeos no YouTube.

É importante ressaltar que a propaganda de suplementos alimentares com alegações terapêuticas é proibida pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), mas a fiscalização se limita à propaganda de produtos, não abrangendo a divulgação de conteúdos relacionados a tratamentos sem vinculação direta à propaganda.

A investigação revela a necessidade de uma maior regulamentação e fiscalização nesse mercado, a fim de proteger a saúde e o bem-estar dos consumidores, evitando promessas enganosas e garantindo a segurança nas abordagens terapêuticas oferecidas.

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